Sosyal Medya Etkili İçerik Planlaması

Stratejik bir sosyal medya içerik planıyla hesaplarınızı senkronize ve kontrol altında tutun. İçerik planlaması, sosyal medya stratejinizin başarısındaki en önemli faktördür. Bir fotoğraf seçmekten, bir başlık yazmaktan ve onu yayınlamaktan çok daha fazlası.

Dünyanın en iyi sosyal medya pazarlama stratejisine sahip olabilirsiniz, ancak uygun içerik planlaması olmadan başarılı olamazsınız. İşte bu yüzden ve herkesin etkili, hedefe yönelik sosyal medya içeriği planlamak için yapabileceği 8 adım.

Kazanan bir içerik planı nasıl oluşturulur?

1. Adım: İçeriğiniz için temalar planlayın

2. Adım: Beyin fırtınası kampanyası yapın ve fikirleri yayınlayın

3. Adım: Ne zaman yayınlayacağınıza karar verin

4. Adım: İçerik karışımınıza karar verin

Adım 5: Sorumlulukları atayın

6. Adım: Gönderi başlıkları yazın

7. Adım: Tasarım unsurları belirleyin 

8. Adım: İçeriği önceden planlayın

Sosyal medya yöneticileri için “içerik planlaması” ne anlama geliyor?

Sosyal gönderilerinizi önceden planlamak harikadır, ancak bir içerik planını oluşturan şeyin sadece küçük bir kısmıdır. Gerçekten etkili içerik planlaması büyük resme odaklanır: Pazarlama hedefleriniz.

İyi planlanmış içerik:

Verimliliği optimize etmek için gruplar halinde oluşturulmuştur.

Platformlar arası bir kampanyanın parçası olarak maksimum etki için tüm kanallarınızda yeniden tasarlanır.

Bir veya daha fazla pazarlama hedefine bağlı kalmanıza yardımcı olur.

İçerik planlaması neden bu kadar önemli?

Sizce hangi stratejinin başarılı olma olasılığı daha yüksektir?

İlham geldiğinde yazılan ve yayınlanan kaotik bir sosyal medya içeriği mi? Yoksa sosyal medya pazarlama hedeflerinizi belirlemek ve önceden bu hedeflerle uyumlu ve bunları ilerleten içerik oluşturmak mı?

Sosyal medya pazarlama stratejiniz, neyi başarmak istediğiniz ve oraya nasıl ulaşacağınızdır. İçerik planlama, sizi gerçekten oraya götürmek için bu hedeflere yönelik içerik tasarlama sürecidir.

Organize olmanızı sağlar

İçeriğinizi gruplamak, her gün veya belirli bir kampanya için anında bir gönderi bulmaya çalışmaktan çok daha verimlidir. İçerik yazmanın daha verimli bir yolu olmanın yanı sıra, bundan daha fazlasını elde edeceksiniz. Her bir içerik parçasını yazarken, yeniden kullanmak üzere parçalarını çıkarın. Bir gönderi, fazladan zaman ayırmadan hızla beş veya daha fazla olabilir. Örneğin:

Bir Instagram Reels gönderisi hazırlayın.

Twitter gibi metin tabanlı platformlarda kullanmak için bir metin başlığı oluşturun.

Bilgileri iletmenin alternatif bir yolu olarak kullanmak için Reels içeriğinden bir görüntü veya bilgi grafiği oluşturun.

Tamamladığınız Reel videonuzu YouTube, Facebook Sayfaları, TikTok ve diğer platformlarda kullanmak üzere farklı boyutlarda kaydedin.

İçerik planlaması zamandan tasarruf etmenizi sağlar ve işinizden en fazla mesafeyi ilerlemenizi sağlar. Son dakika baskısından kaçınmanızı, yaratıcı düşünme, işbirliği için alan sağlar ve tükenmişliği önler.

İster uydurulmuş her tatil için, ister yalnızca gerçek tatiller için gönderi yayınlayın, içerik planlama, sizin ve ekibinizin, bu hafta sonunun neden uzun bir hafta sonu olduğunu unuttuğunuz için son dakika bir şeyler yaratmaya çalışırken asla strese girmeyeceğiniz anlamına gelir.

8 adımda verimli bir içerik planı nasıl oluşturulur?

İçerik planınızı 3 temel unsuru bir araya getiriyor:

Sosyal medya stratejiniz

Sosyal medya içerik takviminiz

Yayın sıklığınız

1. Adım: İçeriğiniz için temalar planlayın

İçerik oluşturabilmeniz için önce hakkında paylaşımda bulunacağınız kategorileri seçmeniz gerekir. Sahip olduğunuz kategoriler ve bunların ne olduğu, özgünlüğü işinize bağlıdır. Bir gönderi, listenizdeki şeylerden biriyle ilgili değilse, onu yayınlamazsınız. Ya da pazarlama stratejinizi yeniden düşünür ve gerekliyse onun için yeni bir kategori eklersiniz.

2. Adım: Listenizdeki konulardan biriyle ilgili ve pazarlama hedeflerinizle bağlantılı fikirler için beyin fırtınası yapın ve fikirleri yayınlayın.

Yaşamak için bütün gün klavye kıran bizler için bile "fikir düşünmek" o kadar kolay değil. Bu drurumda rakiplerinizi inceleyin. Ne yayınlıyorlar? Bu fikirlere kendi yorumunuzu katabilir misiniz? Geçmişi gözden geçirin: Daha önce sizin için en başarılı kampanyalar hangileriydi? Bu kampanyaların hangi unsurları en etkiliydi? Bunu yeni hedefiniz veya kampanyanız için nasıl çoğaltabilirsiniz?

3. Adım: Ne zaman yayınlayacağınıza karar verin

Nedenimiz ve neyimiz var, şimdi ne zamana ihtiyacımız var.

Neden: Bunu neden yayınlıyorsunuz? (Bu içerik hangi iş hedefine hizmet ediyor?)

Ne: Ne yayınlayacaksın? (Beyin fırtınası yaptığınız gerçek içerik.)

Ne zaman: Göndermek için en iyi zaman ne zaman?

Bazen ne zaman bellidir: Tatil içeriği, ürün lansmanı vb. Ancak ne zaman için planladığınız günden çok daha fazlası vardır. Ayrıca genel gönderme sıklığınızı da göz önünde bulundurmalısınız. Her hafta ne sıklıkta gönderi yayınladığınızı, günde kaç gönderi yayınladığınızı ve günün hangi saatlerinde olduğunu değerlendirmeniz gerek. Ve platformlar algoritmalarını her zaman değiştirir, bu nedenle şu anda işe yarayan şey altı ay içinde olmayabilir. Sosyal medya ekibiniz ile bunları ayrıntılı şekilde raporlamalı ve analiz etmelisiniz.

4. Adım: İçerik karışımınıza karar verin

Her bir içerik parçasının ve türünün diğer sosyal medya içeriğinize nasıl uyduğu, ne kadarını paylaştığınızdan daha önemlidir, ancak standart bir içerik karışımı %40 orijinal ve %60 uyarlanmıştır. Tabii ki, kendi içeriğiniz için tercihlerinize ve üretim kapasitenize bağlı olarak bu oranları değiştirebilirsiniz.

Bazı haftalar diğerlerinden daha fazla seçilmiş içerik paylaşabilirsiniz, ancak ortalama olarak planınıza bağlı kalın. 

Adım 5: Sorumluları atayın

İçerik planlaması için gerekli olan kimin neyi yaptığına dair net düzenlemelerdir. Yalnız bir içerik yöneticisiyseniz ve yazarlar, tasarımcılar, müşteri destek görevlileri vb. ile özel bir sosyal pazarlama ekibiniz yoksa, şimdi bir tane oluşturma zamanı.

Genel içerik planlama sürecini yönetmek için bir planlayıcı/stratejist atayın ve haftalık veya aylık çalışmaları atayın. Ardından, yönettiğiniz her müşteriye ve/veya kampanyaya bir tasarımcı, yazar, proje yöneticisi vb. atayın.

6. Adım: Gönderi başlıkları yazın

Sosyal medya gönderi içeriğinizi kampanya tasarım ekibine gitmeden önce yazmak en iyisidir. Böylece tasarımcıya verimli çalışabilmeleri için bağlam sağlanır ve tüm kampanyanın yapısını ve hedeflerini daha iyi anlayacaklardır. 

Yazıları gerçekten verimli bir şekilde yazmak ister misiniz? Her distopik gerilimin ilk 5 dakikası gibi, sağlıklı yapay zekaya güvenin. Yapay zeka destekli yazma araçları piyasada var ve insan yazarların yerini tamamen alamasalar da, konu önerebilir, dilbilginizi kontrol edebilir, SEO'ya yardımcı olabilir ve genel içerik oluşturma sürecine yardımcı olabilirler.

7. Adım: Tasarım unsurları belirleyin 

Bu genellikle içerik planlarının tıkandığı yerdir. Tüm bu harika kampanyaları düşünebilirsiniz, ancak grafik ve videolar gibi fark edilmesini sağlayan yaratıcı unsurlar olmadan sonsuza kadar taslaklarınızda sıkışıp kalabilirsiniz. Ancak tam da bu yüzden sorumluların atanması önemlidir. İçerik planlama sürecinin her bölümü için özel bir kişiye sahip olmak, işlerin ilerlemesini ve herkesin aynı sayfada olmasını sağlar.

8. Adım: İçeriği önceden planlayın

Zamanlama. İçeriğinizi önceden planlamanın temel verimlilik için önemli olduğunu söylememe gerek yok. Ancak aynı zamanda tüm sosyal medya pazarlama stratejinizi oluşturabilecek veya bozabilecek tek şeydir. Gönderilerinizi oluşturduktan sonra toplu yükleme araçlarını kullanarak verimliliğinizi yükseltebilirsiniz, kısa bir sürede planlayabilirsiniz.