Meta, Reklamverenler İçin Yeni 'Kültür Kodları' Paylaşıyor

Sosyal medya kullanımı geliştikçe, kullanım eğilimleri ve insanların sosyal uygulamalarda en ilgi çekici ve daha çekici bulduğu içerik türleri de değişiyor.

Başlangıçta, Facebook ve Twitter'ın ilk günlerinde markalar, tüketicinin dikkatini çekmek ve daha fazla ürün satmak umuduyla, sosyal medyayı başka bir yayın platformu, reklamlarını gösterebilecekleri başka bir yer olarak gördüler. dergiler veya TV şovlarının yanı sıra.

Ancak sosyal, üretimi demokratikleştirdiği ve herkese kendi düşüncelerini dünyayla paylaşabileceği bir platform sunduğu için, bu aynı zamanda marka iletişimindeki beklentileri ve promosyonların çıkarlarıyla nasıl örtüştüğünü de değiştirdi.

Meta'nın açıkladığı gibi:

“Mükemmellik ve ciladan uzaklaşıp, bunun yerine cilasız ve gerçek olanı kutlayan bir kültüre doğru bir kayma görüyoruz. Tüketici içgörüleri şirketi YPulse'un yakın tarihli bir raporunda, bir anket, genç tüketicilerin %84'ünün "Markaların içeriği mükemmel olmadığında hoşuma gidiyor" ifadesine katıldığını ve %79'unun "Reklamcılıkta mükemmel görüntüler görmekten bıktıklarını" kabul ettiğini ortaya çıkardı."

Bu, muhtemelen en çok, platformun sunum stiliyle uyumlu içeriğin, kullanıcıların akışta basitçe geçeceği düz reklamlardan çok daha iyi performans gösterdiği TikTok'ta belirgin bir fark olmaktadır.

Buna paralel olarak Meta, markaların daha ilgi çekici, doğal görünümlü içerik oluşturmasına yardımcı olacağını ve modern sosyal medya izleyicileri ile daha çekici hale geleceğini söylediği altı 'kültür kodu' oluşturdu.

“Kültür insanlar tarafından yönlendirilir ve kültürün kendi dili vardır - her şeyden önce insan ile ilişkilendirilebilir. Buradaki yaratıcılık, insanlar tarafından, insanlar için yapılmış gibi gelmesindedir. Markalar, geçerli kültür kodlarını anladıklarında, ortak bir dil aracılığıyla akranlar gibi iletişim kurarak ilişki kurabilir ve güven oluştururlar.”

Meta'nın altı kültür kodu aşağıdaki gibidir:

Gerçek hikayeler anlatan, çalışanları veya müşterileri mesajlarını iletmeye davet eden gerçek insanları kampayaya dahil etmek,

Kültürdeki yerlerini belirtmek için platformun dilini kullanmak,

Güven ve ilişki kurmak için yaratıcıların gücünden yararlanmak,

Sürecin bir parçası olmak için izleyiciye perde arkasını göstermek,

El yapımı ve insan hissi veren düzenleme teknikleri kullanmak,

Marka ve izleyici arasındaki sınırları ortadan kaldırmak için mizahtan yararlanmak.

Meta, bu unsurları göz önünde bulundurarak, markaların gelişen tüketici beklentilerine daha iyi uyum sağlayan reklamlar ve promosyonlar oluşturmak için daha iyi konumlanacağını ve yayın içi dillerini konuşarak potansiyel müşterilere gerçekçi geleceklerini söylüyor.

Buradaki temel değer, özgünlük ve bir arkadaşınıza ne yaptığınızı nasıl açıklayacağınız gibi, normal insanların nasıl etkileşimde bulunduğuna uygun içerik oluşturmaktır. Muhtemelen odak noktası budur ve giderek daha fazla insan çevrimiçi olarak daha fazla insan bağlantısı kurmaya çalıştıkça, markaların da bu yönde hareket etmesi ve yıkıcı tanıtımlara atlamadan önce kitlelerinin nasıl etkileşime girdiğini anlamak ve dinlemek için zaman ayırması gerekiyor.