Marka yönetimi, bir ürün hattının veya markanın zaman içinde algılanan değerini artırmak için teknikleri kullanan pazarlamanın bir işlevidir. Markanın adı, tanımı, özellikleri, imajı, bilinirliği, güvenilirliği, değeri, genişletilmesi gibi birçok alt başlığı kapsar. Etkili marka yönetimi, ürünlerin fiyatlarının yükselmesini sağlar ve olumlu marka çağrışımları ve imajları veya marka hakkında güçlü bir farkındalık yoluyla sadık müşteriler oluşturur.